スポーツ・チャンネル「DAZN（ダゾーン）」は、一般社団法人日本プロモーショナル・マーケティング協会が主催する「第2回 JPMプロモーショナル・マーケティングアワード2025」において、今年2月より提供を開始した熱狂連動広告「Moment Booster」が、プロモーションプランニング部門のプロモーションイノベート企画において銀賞を受賞したことをお知らせします。
「JPMプロモーション・マーケティングアワード」は、商品の購買に結びつく質の高いプロモーション企画力を評価することを目的とした日本を代表する広告賞のひとつです。本アワードは、昨年まで21年間にわたり実施されてきた「JPMプランニング・ソリューション・アワード」を刷新し、時代性と価値を反映したコンテストとしてリニューアルされました。
今回、銀賞を受賞した「Moment Booster」は、AIを活用し、スポーツ観戦中に生まれるファンの“熱狂の瞬間”を自動で抽出。その感情が最も高まるタイミングでブランドメッセージを統合することで、スポーツファンの没入体験を損なうことなく、自然な形でブランドとの接点を創出する広告プロダクトです。試合の中で熱狂モーメントが生まれると、観戦画面に「Moment Booster」が発動し、Xから熱狂をシェアできます。ファンが見たい【モーメント動画】に移るまで、そしてファンのアテンションとエモーション維持という観点での限られた尺の中で、短尺の広告クリエイティブをプレロール配信します。ファンによる熱狂の共有・拡散行動と連動する点が評価され、多くの反響を得ました。
DAZNでは、試合中に流れる広告も視聴されているお客様の感情に寄り添い、観戦体験の一部となれるよう、今後も広告主やブランドに対して、様々な広告商品の開発をしてまいりますのでご期待ください。
■「第2回JPMプロモーション・マーケティングアワード2025」受賞概要
プロモーションプランニング部門プロモーションイノベート企画 銀賞
受賞施策：スポーツ熱狂シェア「Moment Booster」
広告主：DAZN
エージェンシー（出品会社）：株式会社博報堂
