- DAZN zieht positive Zwischenbilanz: DAZN FanZone als Engagement-Treiber mit starkem Momentum in Bundesliga und UEFA Champions League
- Über 942.000 FanZone-Teilnehmer und 19 Mio. Markenimpressionen nach den ersten Spieltagen der UEFA Champions League
- Engagement-Raten von bis zu 24 % zeigen Relevanz der FanZone als innovatives Tool zur Erweiterung des Seherlebnisses auf DAZN
- Mit Lieferando konnte erstmals ein Titelsponsor für die FanZone über die gesamte UEFA Champions League-Saison gefunden werden – digitale Aktivierungen stärken Fanbindung und Markenpräsenz
- DAZN unterstreicht Rolle als Innovationsführer im digitalen Sporterlebnis
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MÜNCHEN, 14. NOVEMBER 2025 – DAZN unterstreicht seine Rolle als Innovationsführer im digitalen Sporterlebnis! Mit der FanZone hat DAZN bereits letztes Jahr ein neues, interaktives Tool gelauncht, das es Fans und Zuschauern auf DAZN erlaubt, während der Live-Übertragungen der Bundesliga und UEFA Champions League in den direkten Meinungsaustausch zu gehen, an Umfragen und Gewinnspielen teilzunehmen und sogar direkten Einfluss auf die Übertragung zu nehmen.
Nun zieht DAZN eine erste, eindrucksvolle Zwischenbilanz. Mit dem Launch der Bundesliga Konferenz, dem erfolgreichen Start der UEFA Champions League in die Saison 2025/26 sind die Nutzungszahlen der FanZone weiter angestiegen. Das Feature überzeugt interessierte Fans als Diskussions- und Meinungsplattform, dient DAZN als Engagement-Treiber und bietet Marken ein innovatives Umfeld zur Positionierung der eigenen Brand.
FanZone als Treiber für digitale Fanbindung in Bundesliga und UEFA Champions League
Seit ihrem Start hat sich die FanZone auf DAZN als interaktive Second-Screen-Plattform etabliert. Bereits während der FIFA Klub-WM im Sommer sorgte sie für Rekordwerte. Auch in der UEFA Champions League zeigt die FanZone starkes Momentum. Besonders beliebt sind die wöchentlichen Fan Battles, Spielprognosen und interaktiven Quizzes, die eine lebendige digitale Fankultur fördern.
Starke Aktivierungen und beeindruckende Zahlen an den ersten beiden UCL-Spieltagen
Die FanZone-Aktivierungen rund um die ersten beiden Spieltage der UEFA Champions League zeigen eindrucksvoll, wie digitale Formate Fans begeistern und Marken sichtbar machen. Interaktive Features wie Live-Votings, Quizzes, Challenges und Chat-Elemente sorgten für hohe Beteiligung und Begeisterung. Besonders erfolgreich waren die Umfragen, die zu einer Engagement-Rate von bis zu 24 % führten – mit 32.000 abgegebenen Stimmen bei einem Spiel mit 151.000 Teilnehmern.
Gamification-Elemente wie Coins und Fan Battles trugen ebenfalls zur positiven Resonanz bei. In den Chat-Aktivierungen beteiligten sich tausende Fans aktiv an Diskussionen, die insgesamt für eine lebendige und positive Stimmung sorgten. Gewinnspiele in Form von Quizzes und Votings zogen über 35.000 aktive Teilnehmer an und erzeugten einen durchschnittlichen Turnover von 50 Millionen Coins pro Spiel.
Nach den ersten beiden Spieltagen der UEFA Champions League verzeichnete die DAZN FanZone beeindruckende Zahlen:
- 942.000 FanZone-Teilnehmer
- 7 Mio. Zuschauer über sechs Events
- 19 Mio. Markenimpressionen
- 1.200.000 Fan-Engagements
- Engagementrate: 19 % (Benchmark: 11 %)
Diese Zahlen unterstreichen die Relevanz und Effektivität der FanZone als Plattform für digitale Fanbindung und Markenaktivierung.
Lieferando aktiviert „Unglaublich. Aber lieferbar.“ in der UEFA Champions League
Ein besonderes Highlight der laufenden Saison ist die Partnerschaft mit Lieferando, einem der offiziellen Partner der UEFA Champions League und erstmalig auch Titelsponsor der DAZN FanZone über die gesamte UCL-Saison 2025/26. Es ist das erste Mal, dass eine Marke die FanZone über eine komplette Saison hinweg begleitet.
Als offizieller Sponsor der UEFA Champions League profitiert Lieferando bereits von einer enormen Präsenz. Die FanZone bietet jedoch eine einzigartige Möglichkeit, diese Sichtbarkeit um eine authentische, interaktive und bedeutungsvolle Form der Fan-Interaktion zu erweitern. Hier können Fans direkt mit dem Markenauftritt von Lieferando – der DACH-Marke von Just Eat – und der kreativen Kampagnenidee in Berührung kommen, was die emotionale Bindung zwischen Fußballfans und Marke nachhaltig stärkt.
Zur Aktivierung des Kampagnenkonzepts wurden in der FanZone maßgeschneiderte Formate umgesetzt, die Fans auf unterhaltsame Weise in das kreative Storytelling einbinden:
- Fans teilen ihre außergewöhnlichsten oder „unglaublichen“ Liefergeschichten – die besten Einsendungen werden in einem Voting vorgestellt und mit Lieferando-Gutscheinen prämiert.
- Bei In-Game-Snapshots reagieren Fans mit humorvollen Antworten auf die Frage: „Was hat der Spieler, Coach oder Fan wohl vergessen zu bestellen?“
- Im „Food Wars“-Voting treten zwei ikonische Gerichte der Herkunftsländer der Teams gegeneinander an – etwa Münchner Weißwurst vs. English Breakfast.
- In jedem Quiz gibt es eine delivery-bezogene Frage – beispielsweise: „Was bedeutet die 3-2-1-Regel beim Weißwurstfrühstück?“
Darüber hinaus wurde die „Lieferando FanZone“ mehrfach während der Live-Übertragungen beworben – mit Einblendungen, Kommentaren und Abstimmungsergebnissen – und so organisch in das Match-Erlebnis integriert.
„Die DAZN FanZone zeigt eindrucksvoll, wie digitales Community- und Brandbuilding im Sportsmarketing neue Maßstäbe setzen kann. Die aktuellen Zahlen sprechen für sich: Mit über einer halben Million Teilnehmern, zweistelligen Engagement-Raten und Millionen von Markenimpressionen ist die FanZone nicht nur ein Tool zur Fanbindung, sondern ein echter Innovationstreiber für Markenaktivierung. Gemeinsam mit Partnern wie Lieferando schaffen wir Erlebnisse, die über das Spiel hinauswirken und Fans nachhaltig begeistern,“ so Haruka Gruber, SVP Media Central EU bei DAZN.
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