- Gemeinsame Studie von DAZN, Samsung und Nielsen: Untersucht wurde der Einfluss der Samsung Galaxy Watch8-Kampagne in DAZN-Premium-Umfeldern auf Markenwahrnehmung, Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung
- Starke prozentuale Uplifts in Ad Recall (+34 Prozentpunkte), Favorability (+21) und Purchase Intent (+27)
- Werbung wirkt in allen Zielgruppen: vor allem Frauen und 18–34-Jährige mit sehr hoher Resonanz
- Sehr effektiv für Neukunden: Nicht-Samsung-Galaxy-Watch-User weisen hohe Steigerungen auf
- Starkes Creative: Diverser Cast & breites Themensetting sorgen für hohe Werbeerinnerung
- Auf DAZN ist jeder Tag Spieltag: NFL & NHL als Heimat des US-Sports in Deutschland, dazu der beste Live-Fußball an einem Ort mit Bundesliga, LALIGA, Serie A, Ligue 1 sowie PDC Darts, UFC, PFL, große Boxkämpfe, Weltklasse-Tennis, Wintersport und die Olympischen Spiele via Eurosport – alles auf einer Plattform
MÜNCHEN, 19. Mai 2026 – DAZN und Samsung ziehen ein eindrucksvolles Fazit: Eine aktuelle Nielsen Brand Lift Study zur Kampagne rund um die Galaxy Watch8 zeigt, wie wirkungsvoll Markenauftritte in den Premium-Umfeldern von DAZN sind. Die Präsenz in der UEFA Champions League sowie der Google Pixel Frauen-Bundesliga erzielte hohe Reichweiten und führte zu signifikanten Steigerungen zentraler Markenparameter.
Stark in der Breite, besonders stark in den Kernzielgruppen
Die Studie zeigt, dass alle Zielgruppen profitierten, doch manche besonders stark. Zum Beispiel verzeichnen Frauen eine besonders hohe Kaufabsicht (+30 Prozentpunkte), während die Zielgruppe der 18–34-Jährigen mit +33 Prozentpunkten beim Purchase Intent herausragt. Für Samsung zudem besonders wertvoll: Hohe Sprünge kommen von Menschen, die bisher keine Samsung Watch nutzen. Sie verzeichnen hohe Uplifts in Markenwahrnehmung (+28 Prozentpunkte) und Kaufabsicht (+32 Prozentpunkte). Das zeigt: DAZN ist auch interessant für die Erschließung von potenziellen Neukunden.
Dafür spricht:
- Diverse und moderne Creatives: Spots, die den Alltag der DAZN-Zielgruppen widerspiegeln, wie bei Samsung gezeigt, erzielten Uplifts in Favorability und Kaufabsicht.
- Starke Erinnerung: Der Spot bleibt hängen; die Positionierung der Galaxy Watch8 und die Vielfalt des Casts zeigt sich in einer gestiegenen Werbeerinnerung.
Die Studie zeigt außerdem, dass Samsung mit der Kampagne in einem stark besetzten Wettbewerbsumfeld mit hohem Werbedruck messbar zulegen konnte. Trotz der bereits hohen Markenbekanntheit gelang es, zentrale Markenparameter wie Sympathie und Kaufbereitschaft weiter zu steigern.
Methodik der oben genannten Studie
Diese Studie wurde von Nielsen Media zusammen mit DAZN im Zeitraum 23. Oktober 2025 bis 3. November 2025 in Deutschland durchgeführt. Befragt wurden insgesamt 800 Personen im Alter von ab 18 Jahren. Verglichen wurden Personen im Zeitraum der Befragung, die DAZN nicht genutzt haben mit Personen, die auf DAZN UEFA Champions League und/oder Frauen-Bundesliga geschaut haben.
Die folgenden Abschnitte sind nicht mehr Teil der Nielsen Erhebung.
Warum DAZN für Marken so relevant ist?
DAZN bietet Werbetreibenden ein Umfeld, das im deutschen Markt einzigartig ist: Live-Sport mit hohen emotionalen Touchpoints, schwer erreichbare junge Zielgruppen und ein nutzerzentriertes Premium-Erlebnis, bei dem Werbebotschaften besonders stark wirken.
Die wichtigsten Faktoren:
- Premium-Live-Sport als Beschleuniger: Aufmerksamkeit, Involvement und Markenwahrnehmung steigen signifikant.
- Hochgradig engagierte Zielgruppen: Jüngere Sportfans sind traditionell schwer über klassische Medien zu erreichen, auf DAZN jedoch in großer Zahl aktiv.
Lisa Eller, VP Advertising bei DAZN: „Die Ergebnisse der Studie zeigen klar: Werbung auf DAZN wirkt – und das weit über klassische Awareness-Effekte hinaus. Marken erreichen bei uns Zielgruppen, die anderswo kaum erreichbar sind, und profitieren von einem Umfeld, das maximale Aufmerksamkeit schafft. Dass Samsung insbesondere bei jungen Menschen und potenziellen Neukunden so starke Uplifts erzielt hat, unterstreicht den Wert unseres Premium-Inventars.“
Mario Winter, Vice President Marketing bei der Samsung Electronics GmbH, fügt hinzu: „Die Ergebnisse der Nielsen-Studie bestätigen, wie wirkungsvoll hochwertige Streaming-Umfelder wie DAZN für den nachhaltigen Markenaufbau sind. Mit der Galaxy Watch8 konnten wir nicht nur unsere Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft steigern, sondern insbesondere auch neue Zielgruppen erfolgreich ansprechen. Entscheidend dafür war die Kombination aus relevanten Inhalten, einem divers gedachten Creative und der emotionalen Kraft von Live-Sport. Für uns zeigt sich einmal mehr: Wenn Kontext, Content und Kreation zusammenpassen, entsteht messbarer Impact entlang der gesamten Customer Journey.“
Daniela Sale, Managing Director, Digital Platforms EMEA bei Nielsen: „Da sich die Mediennutzungsgewohnheiten weiterentwickeln, insbesondere im Bereich des Live-Sport-Streamings, ist eine unabhängige und verlässliche Messung von entscheidender Bedeutung. Durch unsere Brand-Lift-Studien möchten wir der Branche objektive Daten liefern, um genau zu verstehen, wie stark aufmerksamkeitsstarke Betrachtungsumgebungen die Wahrnehmung der Konsumenten beeinflussen und wichtige Markenkennzahlen vorantreiben.“
