- DAZN und CUPRA setzen ihre erfolgreiche Bundesliga-Presenting-Partnerschaft in der Saison 2026/27 fort
- Nach erfolgreichen Aktivierungen im Umfeld der Bundesliga, der UEFA Champions League und der Google Pixel Frauen-Bundesliga wird die Zusammenarbeit sogar noch ausgebaut
- Eine Nielsen-Studie aus der Saison 2025/26 belegt die starke Markenwirkung des Bundesliga-Umfelds auf DAZN – mit deutlichen Uplifts bei Brand Awareness (+17) und Consideration (+17)
- Besonders hohe Effekte erzielt die Partnerschaft bei den kaufkräftigen 35- bis 54-Jährigen: Hier steigt die Recommendation um 25 Prozentpunkte
- Auf DAZN ist jeder Tag Spieltag: NFL & NHL als Heimat des US-Sports in Deutschland, dazu der beste Live-Fußball an einem Ort mit Bundesliga, LALIGA, Serie A, Ligue 1 sowie PDC Darts, UFC, PFL, große Boxkämpfe, Weltklasse-Tennis, Wintersport und die Olympischen Spiele via Eurosport – alles auf einer Plattform
MÜNCHEN, 26. AUGUST 2026 – DAZN und CUPRA setzen ihre erfolgreiche Zusammenarbeit fort und verlängern ihre Bundesliga-Presenting-Partnerschaft für die Saison 2026/27. CUPRA bleibt damit Presenting Partner der Bundesliga auf DAZN, inklusive der Samstagskonferenz sowie der exklusiven Sonntagsspiele. Darüber hinaus verlängert CUPRA auch sein Engagement im Umfeld der Google Pixel Frauen-Bundesliga auf DAZN. Die Verlängerung baut auf einer langjährigen Partnerschaft auf, die bereits erfolgreiche Aktivierungen im Premium-Fußballumfeld von DAZN umfasste, unter anderem auch im Rahmen der UEFA Champions League.
Starke Markenwirkung entlang des gesamten Marketing-Funnels
Eine von Nielsen, einem weltweit führenden Anbieter von Zuschauerforschung, Daten und Medienanalysen, durchgeführte Studie zur Markenwirkung untersuchte die Präsenz von CUPRA in der Bundesliga auf DAZN während der Saison 2025/26 und bestätigte die hohe Wirksamkeit von Live-Sport für den nachhaltigen Markenaufbau. Die Partnerschaft wirkte entlang des gesamten Marketing-Funnels und zahlte sowohl auf Bekanntheit als auch auf Markenpräferenz und Kaufbereitschaft ein. So stiegen die Brand Awareness und die Consideration jeweils um 17 Prozentpunkte, während die Recommendation sogar um 20 Prozentpunkte zulegte. Gleichzeitig erhöhte sich die Sponsorship Awareness um 12 Prozentpunkte, was auf eine deutlich stärkere Verknüpfung der Marke mit der Bundesliga hindeutet.
Besonders bemerkenswert ist die Entwicklung zentraler Markenattribute: Die Wahrnehmung von CUPRA als Marke mit einer innovativen Auswahl an Elektromodellen legte um 26 Prozentpunkte zu. Damit zeigt die Studie, dass die Präsenz im Bundesliga-Umfeld nicht nur Reichweite und Sichtbarkeit schafft, sondern auch strategisch wichtige Markenbotschaften erfolgreich vermittelt. Trotz des stark besetzten Sponsoring-Umfelds gelang es CUPRA zudem, seine Positionierung im Fußballkontext weiter auszubauen und sich klar vom Wettbewerb abzuheben.
Besonders starke Wirkung in der kaufkräftigen Kernzielgruppe
Ihre größte Wirkung entfaltete die Partnerschaft bei den 35- bis 54-Jährigen. In dieser für viele Werbetreibende besonders relevanten und kaufkräftigen Zielgruppe stiegen die Brand Awareness um 21 Prozentpunkte, die Consideration um 22 Prozentpunkte und die Recommendation um 25 Prozentpunkte. Die Ergebnisse unterstreichen damit die besondere Stärke des Bundesliga-Umfelds auf DAZN, relevante Konsumentinnen und Konsumenten in einem emotionalen Premium-Umfeld zu erreichen.
Insgesamt macht die Studie deutlich, dass Sportmarketing auf DAZN weit über reine Sichtbarkeit hinausgeht. Das Bundesliga-Umfeld kann nicht nur die Bekanntheit von Marken steigern, sondern zahlt nachweislich auf Markenimage, Kaufbereitschaft und langfristige Markenpräferenz ein und schafft damit messbaren Mehrwert für Werbepartner.
Methodik der Studie
Die Nielsen Brand-Impact-Studie wurde in Zusammenarbeit mit DAZN zwischen dem 29. April und 8. Mai 2026 in Deutschland durchgeführt. Insgesamt wurden 1.000 Personen im Alter von 18 bis 54 Jahren befragt. Dabei wurde die Wahrnehmung von Personen, die in den vier Wochen vor der Befragung keine DAZN-Inhalte genutzt, Fußball jedoch nicht grundsätzlich abgelehnt hatten, mit der von Nutzerinnen und Nutzern verglichen, die im selben Zeitraum mindestens ein Spiel der 1. Bundesliga auf DAZN verfolgt hatten.
Die folgenden Abschnitte sind nicht mehr Teil der Nielsen Erhebung.
Mehr als Reichweite: Wirkung durch Live-Sport auf DAZN
Die aktuelle Nielsen-Studie bestätigt die Stärke des Bundesliga-Umfelds auf DAZN für Werbetreibende. Premium-Live-Sport schafft maximale Aufmerksamkeit in emotionalen Momenten und erreicht sportaffine, kaufkräftige Fans in einem hoch involvierten Umfeld. Ideale Voraussetzungen für nachhaltigen Markenaufbau und wirksame Markenkommunikation.
Daniela Sale, Managing Director, Digital Platforms EMEA, Nielsen, fügt hinzu: „Unsere unabhängige Studie zur Markenwirkung zeigt deutlich, welchen immensen Mehrwert die Kombination aus hochwertigen Live-Sportinhalten und strategischer Markenausrichtung schafft. Durch die Nachverfolgung der Ergebnisse über den gesamten Marketing-Funnel hinweg konnten wir nachweisen, dass die Präsenz von CUPRA auf DAZN nicht nur für Sichtbarkeit sorgte, sondern auch die Wahrnehmung der Verbraucher nachhaltig veränderte. Ein Anstieg um 17 Prozentpunkte sowohl bei der Markenbekanntheit als auch bei der Kauf in Betracht Ziehung sowie ein massiver Sprung um 26 Punkte bei der Wahrnehmung von CUPRA als innovativer Hersteller von Elektrofahrzeugen unterstreichen, wie effektiv Live-Sport hochgradig zielgerichtete, strategische Markenbotschaften vermitteln kann. Bei Nielsen liegt unser Fokus darauf, fundierte, datengestützte Erkenntnisse zu liefern, die die greifbare Wirksamkeit dieser bedeutenden Kooperationen belegen.“
Haruka Gruber, SVP Media Central Europe bei DAZN, sagt: „Die Verlängerung unserer Partnerschaft mit CUPRA ist ein starkes Zeichen für den nachhaltigen Mehrwert, den Premium-Sport auf DAZN für Marken schafft. Die Ergebnisse der Nielsen-Studie belegen eindrucksvoll, dass unsere Bundesliga-Umfelder entlang des gesamten Marketing-Funnels messbare Wirkung erzielen, von Markenbekanntheit bis hin zu Kaufbereitschaft und Weiterempfehlung. Umso mehr freuen wir uns, die Zusammenarbeit mit CUPRA nicht nur im Umfeld der Bundesliga der Männer fortzusetzen, sondern auch die Partnerschaft rund um die Google Pixel Frauen-Bundesliga weiterzuführen. Gemeinsam nutzen wir die Kraft des Live-Sports, um relevante Zielgruppen in emotionalen Momenten zu erreichen und innovative Markenerlebnisse mit nachweisbarer Wirkung zu schaffen.“
Giuseppe Fiordispina, Marketing Director bei CUPRA SEAT Deutschland GmbH, erklärt: „Für uns ist Sport mehr als Unterhaltung. Er schafft Emotionen, Identifikation und kulturelle Relevanz. Gemeinsam mit DAZN erreichen wir Menschen in genau diesen Momenten. Die Ergebnisse der Nielsen-Studie zeigen, dass starke Partnerschaften echte Markenwirkung erzeugen können. Deshalb setzen wir unseren gemeinsamen Weg konsequent fort.“
